在国家补贴政策加码的背景下，华帝股份凭借产品矩阵扩展与品牌建设，展现出较强的竞争韧性和成长潜力。4月28日晚间，华帝股份(002035.SZ)发布了2024年年报，公司交出了一份营利双增的成绩单。
证券之星注意到，业绩增长的背后离不开华帝在多品类协同发展战略和多渠道融合体系上的持续推进。2024年，公司在核心厨电业务保持稳健增长的基础上，新品类如电蒸箱 、蒸烤一体机表现亮眼。同时，其通过线上线下渠道的协同发展、多品牌升级战略和持续的研发创新，不仅巩固了市场领先地位，也在国外市场取得了显著突破。
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核心品类稳健增长，品牌矩阵成效显现
2024年年报显示，华帝股份全年实现总收入达63.72亿元，创历史新高，同比增长2.23%；归母净利润为4.85亿元，同比增长8.39%。
证券之星注意到，公司的核心厨电业务如吸油烟机、燃气灶具等品类，依托长期积累的品牌口碑与技术优势，在保持市场份额的同时，实现稳步增长。2024年，公司的吸油烟机、灶具、热水器的产品收入分别为27.35亿元、15.33亿元、12.62亿元，同比分别增长6.62%、5.28%、10.4%。
同时，新兴厨电品类如蒸烤一体机、电蒸箱等表现亮眼，成为推动公司业绩增长的新动力。2024年，公司蒸烤一体机、电蒸箱产品实现营收分别为8065.01万元、881.88万元，同比分别增长6.03%、74.6%。
证券之星注意到，华帝股份高度重视品牌建设，已形成“华帝”、“百得”和“华帝家居”三大自主品牌矩阵，覆盖不同市场层级与消费需求。
其中主品牌华帝持续强化高端市场定位，并以智能科技赋能产品创新，拓展年轻消费群体市场。百得作为华帝股份全球化战略品牌，主要以国内三四线城市以及海外区域为目标市场，为消费者构建更有质感的生活空间。华帝家居通过人性化、智能化设计的产品，为消费者打造时尚、有温度的舒适居家生活。
2024年，华帝股份进一步推进品牌视觉一致性建设，明确以“白科技”与“净时尚”作为“好清洁战略”的价值基点，围绕“产品之净”、“空间之净”、“感官之净”三大维度，强化品牌的高端形象和用户认知。公司品牌建设成果显著，荣获“2024年TOP100中国品牌创新发展典范”、“2024亚洲品牌500强”等多项行业荣誉，品牌价值持续提升。
构建多渠道融合体系，海外市场双位数增长
渠道建设是华帝股份保持增长和市场占有率的重要一环。2024年，华帝在渠道拓展上采取了线上线下协同发展的策略，有效推动了整体销售额的增长。
证券之星注意到，公司积极拓展线下渠道新思路，响应国家“以旧换新”政策，针对以旧换新用户专门推出了六大免费服务，有效激发消费者换购意愿。今年2月，公司宣布全面接入美团平台，通过资源整合、数据共享和技术协同，全面赋能华帝经销商体系，探索厨电零售与本地生活服务融合的新业态。
同时，华帝股份持续推进渠道下沉战略，通过标准化门店形象升级和大店导购项目，以此提升下沉渠道核心门店覆盖率和推动零售转型。为给门店业态提供丰富的厨电产品选择，2024年8月，华帝股份与京东家电、天猫优品、苏宁零售云、京东五星万镇的新品发布活动顺利落地，这是公司在下沉渠道领域的首创之举。
结合财报来看，2024年，华帝股份的线下渠道实现收入31.48亿元，同比增长11.07%，其中新零售营收实现12.51亿元，同比增长29.63%；线下渠道毛利率为39.45%，同比增长0.79个百分点，实现业绩与毛利率的双增长。
在线上渠道方面，华帝股份通过全平台覆盖与标准化管理(SOP)优化渠道效率，强化电商生态布局。聚焦爆品策略，其优化小红书、抖音、知乎等社交平台的“种草”营销，精准触达目标客群，提高流量转化率，并强化终端销售培训体系，赋能门店增长。
值得一提的是，华帝股份还构建了“内容引流-直播转化-视觉强化-数据反哺”的全链路数字化运营闭环，实现流量高效变现。2024年，公司线上超薄吸油烟机零售量份额达37.17%，连续两年稳居行业第一，彰显其在线上厨电市场的领先地位。
证券之星注意到，华帝股份在海外市场也取得了突破性进展。2024年，公司2024年海外地区营业收入达7.6亿元，同比增长20.29%。公司通过渠道优化、产品创新和差异化定位三管齐下，推动海外业务高质量发展。
一方面，公司强化与现有全球合作伙伴的战略协同，通过产品迭代升级提升客户黏性；另一方面积极深入挖掘市场潜力，拓展海外新客户群体，打开更多销售渠道。在产品策略上，公司针对不同区域市场需求推出差异化厨卫解决方案，以高性能、高品位的产品定位提升用户体验。
研发创新纵深推进，产品力持续提升
研发创新始终是华帝股份发展的核心驱动力之一。2024年，公司在研发上的投入持续增加，研发费用同比增长6.14%，为2.63亿元。截至2024年底，公司拥有4416项国家级专利技术，新增专利技术885项，位居行业前列。
证券之星注意到，聚焦用户对厨电产品清洁性能与使用体验的需求升级，华帝股份在2024年研发出“双子变距全域洗”“烟机冲浪洗”“晶钢心燃热平台”多项“好清洁”专利技术。
在致力于提升清洁效果的同时，华帝股份注重用户呼吸健康。为了让用户烹饪时体验温度舒适、体表洁净和静音的感官享受，公司研发了“烹饪空间空气管理技术”“智感恒吸3.0技术”“综合降噪技术”等创新型的专利技术。
不仅如此，公司率先在行业贯彻和推行国家能效标准制度，燃气灶、烟机基本全系达到国家一级能效标准，并先后成功研发了巨能洗洗碗机分层独立洗功能、烟机冲浪洗蒸水洗技术以及新风、烟机二合一的一体式主机等。
作为“厨电三杰”之一，华帝股份的新品不仅在消费者中赢得了广泛好评，更在行业内获得了权威认可。2024年，公司推出了华帝巨能洗洗碗机JWB19-B8、华帝双星子洗碗机D3000、华帝超薄小飞碟S36烟机、华帝新氧超薄烟机、华帝集成烹饪中心·净³等新品。
其中华帝集成烹饪中心·净³、灶蒸烤JZT-QX01、烟机XW-200-J6200Z三款产品荣获“第16届红顶奖-提名奖”；华帝分人浴燃气热水器TW7i、巨能洗洗碗机JWB19-B8两款产品荣获“2024AWE艾普兰奖优秀产品奖”等，充分证明了其在厨电行业中的技术领先性和创新能力。
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